随着数字经济不断发展，电商线上侵权现象层出不穷，山寨商城、仿冒钓鱼网站屡屡给企业带来经济损失与口碑伤害。很多企业完成商标注册，却忽略互联网电商场景下域名的确权保护，等到品牌词被抢注，再开展维权往往耗时耗力，难以挽回已经造成的负面影响。商城域名注册商京客网表示，“.商城”作为面向电商赛道的国际中文顶级域名，是企业线上知识产权保护的重要一环。
商标与域名分属两套独立权益体系，商标权利并不能自动覆盖互联网域名权益。即便企业手握完整商标证书，若对应商城域名被第三方抢注，依然会面临流量劫持、消费者被误导等风险。“品牌名.商城”格式辨识度极高，后缀自带电商交易属性，消费者看到域名，就能够快速识别企业官方购物阵地，从源头降低仿冒网站的迷惑性。
企业可围绕主品牌、子品牌、核心品类词完成防御性域名布局，搭建完整域名矩阵，实现商标与域名双向确权。在司法纠纷当中，商城域名可作为重要举证材料，提升企业维权效率。优质品牌对应的商城域名资源遵循先注册先得的原则，属于不可再生互联网资源，一旦被他人抢占，回收成本会成倍增加。